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Google a décidé de tuer les interstitiels sur mobile. Les éditeurs ne pourront plus en diffuser sur leur site mobile à partir du 10 janvier.

A partir de ce 10 janvier, Google pénalise le référencement des sites mobile dont le contenu éditorial est masqué par de la publicité interstitielle. Un coup dur pour un univers, le Web mobile, déjà largement sous-investi par rapport au monde applicatif mobile.

S’il est difficile de savoir qu’elle sera l’ampleur de l’action de Google, une certitude : les médias vont délaisser progressivement un format qui leur rapportait pourtant trois fois plus qu’une bannière pub mobile classique côté CPM. Heureusement pour eux, des alternatives existent.

Ce sont d’abord les acteurs du native advertising qui vont profiter de l’appel d’air provoqué par l’arrêt des interstitiels. « La tendance est au format rich media non intrusif, qui s’intègre dans le contexte édito. C’est la définition même du native advertising ».

La régie pub mobile Mobvalue ne s’y trompe pas, elle qui lance à cette occasion deux formats publicitaires « Google friendly », dont un format « in content » pour une expérience utilisateur « plus contextuelle via des native ads et s’intègrent au coeur du contenu sans rupture de lecture ».

Le format « cube », imaginé par le suédois Widespace et repris depuis par la majorité des spécialistes de la publicité mobile, devrait lui aussi se démocratiser. Ce format que l’on peut « swiper » s’affiche généralement en haut de la partie édito et embarque de nombreux « call-to-action ». « C’est la grande force du Web mobile, les créations sont beaucoup plus flexibles et les possibilités plus nombreuses que sur l’univers applicatif ».

Le deuxième format lancé par Mobvalue, « In Action », propose d’ailleurs de nombreux dispositifs (« Multi-face », « Countdown », « Pinch ») qui sont actionnables par le mobinaute et ajustables à la demande et intégrés sur-mesure. Même démarche chez Mozzo qui a lancé une gamme de comportements de formats appelée « Reveal » avec une création qui s’affiche en plein écran uniquement lorsque l’article a été consommé.

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